PASIBUS x WK DZIK: FIT MEAL – pysznie jak cheat meal, lekko jak fit

Wrocław / Warszawa, styczeń 2026 r.

Wspólnie mają blisko 400 mln przychodu. Dwie popularne wśród młodych klientów polskie marki łączą siły. Pasibus, polska sieć restauracji oraz marka napojów WK DZIK wprowadzają wspólną ofertę FIT MEAL. To linia produktów, które są pyszne jak “cheat meal”, ale niskokaloryczne, o wysokiej zawartości białka i ograniczonej ilości tłuszczu – wprost idealne dla osób aktywnych.

Nowa oferta FIT MEAL obejmuje cztery pozycje stworzone wspólnie przez zespoły Pasibusa i WK DZIK. Receptury każdej z nich zostały opracowane tak, aby łączyć wyrazisty smak z parametrami żywieniowymi, których oczekują osoby uprawiające sport.

FIT MEAL – przeciwieństwo cheat meal

Linia jest odpowiedzią na dylemat wielu młodych ludzi: „chcę zjeść coś pysznego, ale nie chcę wracać do domu z wyrzutami sumienia”.

W skład linii FIT MEAL wchodzą:

● Dzik Burger – autorski burger w wersji fit, wysoka zawartość białka, zredukowany tłuszcz i zbalansowana kaloryczność.;

● Dzik Włap – z wolnogotowanym kurczakiem lub wołowiną, sosami inspirowanymi kuchnią sportową oraz dodatkiem białka marki WK DZIK, skomponowany jako szybki ale pełnowartościowy posiłek po treningu (więcej białka, mniej tłuszczu niż w typowym burgerze);

● Dzik Deser – deser o charakterze proteinowym, łączący słodki smak z podwyższoną zawartością białka i ograniczoną ilością cukrów, skierowany do osób, które „nie chcą rezygnować ze słodkiego, ale chcą liczyć makro”.

W produktach FIT MEAL wykorzystywane są składniki marki WK DZIK– w tym sosy i białko znane fanom marki z kuchni „Jedz co chcesz, wyglądaj jak chcesz” – dzięki czemu propozycja jest wiarygodna dla potężnej społeczności Armii WK. Wszystkie dania mają niższą kaloryczność niż klasyczne burgery, wyższą zawartość białka i obniżoną zawartość tłuszczu, przy utrzymaniu charakterystycznego dla Pasibusa smaku.

Pasibus gwarantuje smak i jakość, Dzik oznacza fit

Motyw przewodni współpracy marek wyraża prosta formuła – Pasibus daje smak i jakość, a Dzik daje fit.

Sieć restauracji odpowiada za doświadczenie kulinarne, receptury, obsługę gości i atmosferę lokali WK DZIK wnosi swoją wiarygodność i know-how ze świata fitness: wiedzę o makro, białku, energetykach oraz zaufanie społeczności, która przez lata obserwowała rozwój marki od piwnicy do setek milionów obrotu.

Wspólna linia FIT MEAL wykorzystuje ten potencjał w naturalny sposób: to nie anonimowa kampania reklamowa, ale współpraca, w której twórcy WK realnie jedzą te produkty, pokazują kulisy ich powstawania i zabierają widzów do środka restauracji.

Dla kogo jest FIT MEAL?

Nowa linia jest skierowana przede wszystkim do osób, dla których aktywność fizyczna to ważny element codzienności. Jednocześnie oferta pozostaje otwarta dla wszystkich gości – FIT MEAL jest naturalną alternatywą także dla tych, którzy po prostu chcą zjeść lżej, nie rezygnując z charakteru i smaku Pasibusa.

Dwie ambitne polskie marki, ta sama generacja

Pasibus wyrósł z wrocławskiego food trucka na ogólnopolską sieć kilkudziesięciu restauracji, notując przychody blisko 200 mln zł rocznie i planując przyspieszoną ekspansję w dużych aglomeracjach. WK DZIK urósł z kanału YouTube „Warszawski Koks”, prowadzonego przez czwórkę przyjaciół do biznesu o skali 172 mln zł przychodu netto.

– Dla wielu młodych ludzi, twórcy z kanałów WK, Owca, Ponczek, Robur i Saker byli pierwszymi trenerami z YouTube – teraz razem mówimy im: możesz i trenować, i iść zjeść co chcesz, byle mądrze wybrać – podkreśla Piotr Staszczyński, członek zarządu Pasibus.

Kanały YouTube Warszawski Koks i Ekipa WK gromadzą dzisiaj ponad 2 mln subskrybentów i generują setki milionów wyświetleń docierając do pokolenia młodych dorosłych, którzy uczą się od nich trenowania, jedzenia i normalnego, podejścia do bycia fit. To dokładnie ta sama grupa, która od lat wybiera Pasibusa jako miejsce spotkań ze znajomymi i ulubioną burgerownię w mieście.

Kanał Warszawski Koks i powiązane z nim projekty (EKIPA WK, Kuchnia WK) zbudowały jedną z najbardziej zaangażowanych społeczności młodych ludzi w polskim internecie – treści oglądane są setki milionów razy, a formaty łączą trening, lifestyle, rozmowy o życiu i poczucie humoru bliskie widzom.

Noworoczne postanowienia bez wyrzeczeń

Oferta FIT MEAL startuje na początku roku, gdy wielu klientów próbuje trzymać się postanowień noworocznych związanych z dietą i aktywnością fizyczną.

– Chcemy pomóc naszym gościom dotrwać do fit postanowień, nie odbierając im przyjemności z wyjścia na burgera – mówi przedstawiciel Pasibusa. – FIT MEAL ma być odpowiedzią na pytanie: „co zjeść po treningu, żeby było i dobrze, i dobrze na sumieniu”.

Produkty z linii FIT MEAL dostępne będą we wszystkich lokalach Pasibusa w Polsce. Oferta jest limitowana czasowo.

KONIEC PRESS RELEASE

Informacje o markach

Pasibus – polska marka gastronomiczna, która pojawiła się na rynku w 2013 roku jako food truck we Wrocławiu, budując wizerunek streetfoodowej marki, której przesłaniem jest better burger. Dziś posiada 39 lokali w 16 miastach i własną centralną produkcję (m.in. sosy i kulki serowe), a jej roczne przychody przekraczają 200 mln zł.

Pasibus od początku jest marką dla energicznych ludzi, którzy pracują, studiują, wychodzą wieczorami i szukają połączenia luzu, jakości i streetfoodowego klimatu. Spotkanie tych dwóch światów – młodych twórców z WK DZIK i młodego, miejskiego konceptu restauracyjnego Pasibus – w jednej linii FIT MEAL jest naturalnym krokiem w stronę pokolenia, które chce żyć zdrowo.

WK DZIK – marka stworzona przez ekipę twórców internetowych Warszawski Koks, jednego z największych kanałów fitness w Polsce, który od ponad dekady inspiruje młodych ludzi do ćwiczeń, eksperymentowania z kuchnią i do pracy nad sobą. WK rozwija sprzedaż napojów DZIK Energy, suplementów i odzieży, osiągając przychody na poziomie 172 mln zł netto w 2024 roku i budując silną społeczność widzów i fanów Armii WK.

Kanał Warszawski Koks i powiązane z nim projekty (EKIPA WK, Kuchnia WK) zbudowały jedną z najbardziej zaangażowanych społeczności młodych ludzi w polskim internecie – treści oglądane są setki milionów razy, a formaty łączą trening, lifestyle, rozmowy o życiu i poczucie humoru bliskie widzom.

Rdzeniem widowni kanałów WK są młodzi dorośli: uczniowie, studenci, osoby 20–35 lat, którzy ufają Ekipie WK w kwestiach treningu, diety i wyboru produktów związanych ze stylem życia. To właśnie oni od lat kupują napoje DZIK Energy i suplementy WK, traktując je jako naturalny element swojego fit życia z dystansem.